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        1. 媒体报道

          古越龙山钱肖华:女儿红要品牌年轻化、市场全国化

          来源:经济观察网 日期:2019-03-21

          3月20日,古越龙山董事长钱肖华在女儿红建厂一百周年活动上称,希望女儿红的100周年的庆典,能够给女儿红带来两个方面的影响和提升,一是品牌年轻化,二是市场全国化。

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          古越龙山是中国最大的黄酒企业,拥有古越龙山、女儿红、沈永和、状元红、鉴湖五大品牌。其中,女儿红2018年销售规模?#40644;?个亿,是公?#37202;?#19979;销量第二大的品牌。

          钱肖华所指的品牌年轻化意思是以100周年为契机,利用各?#21046;?#21488;和媒体,让更多年轻消费者?#31169;?#22899;儿红,市场全国化是指女儿红要整合更多的渠道资源,推广资源,要从产品设计,价格设定,品牌传播、市场推广等各个方面进行认真规划。

          女儿红建厂已一百周年。100年前,也就是1919年,孙端镇小库村开了一家金复?#21496;品唬?#30001;于酒香?#27982;?#19981;断发展。新中国成立后,因为有不少来自上虞东关的?#31361;В?#37329;复?#21496;品?#25644;了过去。新中国成立后,东关14家小?#21697;?#23454;行私私合营,此后,在国家公私合营的政策下,金复?#21496;品?#21464;更为东关酒厂。1987年,东关酒厂更名为越泉酒厂,后一款“越红酒”诞生,迅速收到?#30340;?#22909;评,生产系列产品的想法,也就此诞生。1994年10月,“女儿红”商标注册。1990年,越泉酒厂更名为“女儿红”酒厂。

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          近年来,女儿红以绍兴女儿红老酒、来一坛上好女儿红、桂花林藏等系列品牌,通过不同的年龄定位,场合定位以及情?#20852;?#27714;,开启了对市场的细分。

          古越龙山  股票代码:600059

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